Search Impressions Share คือเทคนิคการทำโฆษณาให้แซงหน้าคู่แข่ง ที่หลายๆคนมักมองข้าม เพราะแค่อยากจะลงโฆษณา Google Ads ก็สามารถทำได้ง่ายๆ จึงทำให้มีจำนวนคู่แข่งที่สูงขึ้นตามไปด้วย แต่จะดีกว่าหรือไม่ ถ้าเรารู้ว่าเราสามารถปรับโฆษณาส่วนไหนได้บ้าง เพื่อให้แซงหน้าคู่แข่งด้วยการใช้ Search Impressions Share
Search Impressions Share ช่วยแสดงค่าที่บ่งบอกว่าคีย์เวิร์ดที่เราใช้ มีการแสดงผลมากน้อยแค่ไหน เมื่อเทียบกับคู่แข่ง โดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ ถ้าค่า Search Impressions Share สูง นั่นแสดงให้เห็นว่า โฆษณาของเรามีการแสดงผลบ่อยแค่ไหน ยกตัวอย่างเช่น Search Impressions Share อยู่ที่ 70% แสดงว่าคีย์เวิร์ดที่เราใช้มีการแสดงผลถึง 70 ครั้ง ส่วนอีก 30 ครั้งที่เหลือเป็นการแสดงผลของคู่แข่งนั่นเอง แล้วถ้าเราอยากเพิ่มค่า Search Impressions Share ให้สูงขึ้นต้องทำอย่างไร เรามีวิธีมาบอกกัน ก่อนอื่นให้คุณเปิดคำสั่ง Columns > Modify Columns > Competitive Metrics > Search Impressions Share, Search Lost IS (Rank), Search Lost IS (Budget) เมื่อทั้ง 3 คำนี้ โชว์ขึ้นมาแล้ว เราจะมาอธิบายความหมายกัน
1. Search Lost IS (Rank) ส่วนนี้เป็นการแสดงว่าโฆษณาของคุณไม่มีประสิทธิภาพ ทำให้การแสดงผลไม่ดีเท่าที่ควร วิธีแก้เบื้องต้น ให้คุณไปปรับ Bidding ของแต่ละคีย์เวิร์ดให้สูงขึ้น หรือปรับแต่ง Quality Score ให้สอดคล้องกับคีย์เวิร์ดทั้งในหน้าเว็บไซต์ และคำโฆษณา หรือลองเลือกคีย์เวิร์ดดูใหม่ อย่าให้แคบจนเกินไป และอย่าลืมใส่ Negative Keywords เพื่อคัดกรองคำที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป เมื่อคุณสามารถทำได้ค่า Search Lost IS (Rank) จะลดลง
2. Search Lost IS (Budget) เกี่ยวกับงบประมาณที่ใช้ในการลงโฆษณาไม่เพียงพอ เมื่อค้นหาด้วยคีย์เวิร์ด แสดงได้ไม่เต็มประสิทธิภาพ โชว์ได้ไม่มีครั้ง วิธีการแก้ไขคือเพิ่มงบให้สูงขึ้น ไม่เพียงแค่นั้นช่วยให้การแสดงผลอยู่ได้นานขึ้นด้วย ในกรณีที่มีลูกค้าคลิกโฆษณาของคุณจนหมด หรือคุณจะใช้วิธีกำหนดโลเคชั่นให้แคบลงก็ได้ เลือกเฉพาะพื้นที่ใกล้เคียง หรือที่สามารถบริการลูกค้าได้ ให้โฆษณาของคุณแสดงผลได้เต็มที่ ในงบที่จำกัดแทน ถ้าคุณอยากเลี่ยงการเพิ่มงบประมาณ
การทำให้ค่าเปอร์เซ็นต์ของ Search Impressions Share สูงขึ้น เป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้ามเลย ทางผู้ลงโฆษณาเองจำเป็นต้องปรับแต่งโฆษณาอยู่เสมอ ก่อนที่คู่แข่งจะแซงหน้าไปเสียก่อน วิธีที่เราแนะนำ ถ้าคุณนำไปปรับใช้รับรองว่าเห็นผลได้ชัดเจนมาก และสิ่งที่ขาดไม่ได้เลยคือการเพิ่มคะแนนคุณภาพ Quality Score ทั้งในส่วนของโฆษณา และเว็บไซต์ ให้สอดคล้องกัน เป็นมิตรต่อผู้ใช้งาน มีส่วนทำให้ค่าคลิกถูกลง อันดับสูงขึ้นได้ หรือถ้าคุณไม่อยากยุ่งยากเสียเวลาสามารถใช้บริการรับทำ google ads จากเอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญแทนได้